导入
术语表
理解本课程中使用的专业技术术语。
| 关键术语 | 定义 |
|---|---|
| SEO | 搜索引擎优化的缩写 |
| SERP | 搜索引擎结果页的缩写 |
| 关键词 | 用户在搜索引擎中输入以查找相关内容的词语或短语，使网页对搜索者可见 |
| 搜索查询 | 用户在搜索引擎中输入以寻找相关信息的词语或短语 |
| 核心关键词 | 短小且流行、涵盖广泛主题的关键词 |
| 长尾关键词 | 更长、通常搜索量较低但与特定主题高度相关的关键词 |
| 关键词研究 | 发现、分析并使用关键词的过程 |
| 关键词发现 | 寻找新关键词的过程 |
| 关键词分析 | 分析关键词盈利潜力的过程 |
| 关键词研究工具 | 帮助SEO专业人士发现和研究关键词的免费或付费工具 |
| 相关搜索 | 出现在谷歌结果页底部的与搜索词相关的八个搜索结果 |
| 自动补全 | 谷歌或其他应用预测用户正在输入的完整词或短语的功能 |
| 自然关键词 | 通过搜索引擎吸引免费流量的关键词 |
| PPC | 按点击付费的缩写 |
| 搜索意图 | 用户进行特定在线搜索时的目标 |
| 导航类关键词 | 用户为查找特定网站或品牌而输入的关键词 |
| 信息类关键词 | 用户为获取某主题信息而输入的关键词 |
| 交易类关键词 | 用户有购买意图时输入的关键词 |
| 商业类关键词 | 用户在购买前调查品牌时输入的关键词 |
| 搜索量 | 在特定时间段内某个关键词被搜索的次数 |
| 高搜索量关键词 | 搜索量高的关键词 |
| 低搜索量关键词 | 搜索量低的关键词 |
| 关键词难度（KD） | 衡量针对某一关键词排名难易程度的指标 |
| SEO难度 | 自然搜索中的关键词难度 |
| 广告难度 | 付费广告活动中的关键词难度 |
| CPC | 每次点击成本的缩写，指广告主在Google Ads上为特定关键词的广告点击支付的金额 |
| 关键词趋势 | 某一关键词随时间变化的受欢迎程度衡量标准 |
| 季节性关键词 | 仅在一年中特定时间段出现高峰的关键词 |
| SERP特性 | 除传统自然结果外，出现在谷歌SERP上的其他结果形式 |
| 付费结果 | 出现在谷歌结果页顶部或底部的SERP特性，旁边带有“广告”标签 |
| 特色摘要 | 出现在谷歌结果页顶部的即时答案，直接回应用户的搜索查询 |
| 图片包 | 以一系列与用户搜索查询相关的图片形式呈现的SERP特性 |
| 知识面板 | 出现在谷歌结果页右侧的信息卡片，用于提供搜索主题的基本信息 |
| 视频轮播 | 以一组与用户搜索查询相关的视频结果形式呈现的SERP特性 |
| 首页新闻 | 以最近发布的文章、实时博客和视频列表形式呈现的SERP特性 |
| 推特包 | 以一系列最热门或最新的推文形式呈现的SERP特性 |
| 丰富摘要 / 丰富结果 | 显示比常规URL、标题标签和描述更丰富的谷歌自然搜索结果，包含额外信息 |
| 人们也常问 | 显示与用户搜索查询密切相关的一系列问题的SERP特性 |
| 电商广告 / 产品展示广告 | 在谷歌结果页上响应特定产品查询的产品图片广告 |
| 酒店包 | 针对住宿相关搜索，在特定区域列出酒店的SERP特性 |
| 航班区块 | 针对旅行相关搜索查询，以表格形式显示航班选项的SERP特性 |
| 职位列表 | 从不同职业网站聚合而来的职位发布列表的SERP特性 |
| 点击率（CTR） | 链接点击次数与该链接浏览次数的比率 |
| 自然点击率 | 自然搜索结果的点击率 |
| 关键词优先级 | 基于搜索量、难度和自然点击率等指标评估关键词重要性的度量标准（根据Moz关键词探索器） |
| 关键词重复优化 | 多个网页针对相同或相似关键词和搜索意图进行优化 |
| 主题集群 | 一组围绕相关主题的内容，共同覆盖一个广泛的领域 |
| 基石页面 | 概述一个广泛主题并链接到相关集群页面的内容页面 |
| 集群页面 | 详细阐述基石页面子主题的支持性内容页面 |
| 内部链接 | 网站内从一个页面指向另一个页面的超链接 |
| 重点关键词 | 文章优化以争取排名的关键词 |
| 关键词堆砌 | 不合理地集中关键词以试图提高搜索引擎排名的行为 |
| 页面SEO | 优化网页以提升在搜索引擎中的排名 |
| URL | 统一资源定位符，用于在互联网上定位网页的地址 |
| 协议 | 定义客户端与主机之间数据传输方式的规则 |
| 子域名 | 主域名的扩展，用于将内容与其他部分分开组织 |
| 域名 | 网站的名称 |
| TLD | 顶级域名，是域名系统中最高层级的域名，位于域名后方，用点分隔 |
| 子目录 | 网站中的文件夹 |
| 文章永久链接 | 指向互联网上特定信息的路径 |
| 域名生成器 | 用于查找可用域名的工具 |
| 静态URL | 每次页面加载时保持不变的URL |
| 动态URL | 由数据库驱动的网站查询生成的URL |
| 元标签 | HTML代码中用于向搜索引擎传递网页信息的部分 |
| 元数据 | 描述其他数据的数据集合 |
| 元标题 | 定义网页标题的HTML元素 |
| 元描述 | 提供网页内容摘要的HTML元素 |
| 元机器人 | 告诉搜索引擎如何抓取和索引网页的标签 |
| 元视口 | 控制网页在不同屏幕尺寸下可见区域的标签 |
| 内容SEO | 创建有助于在搜索引擎中获得高排名的内容的技术 |
| SEO内容 | 旨在提升搜索引擎排名的内容 |
| 着陆页 | 用户点击付费广告后进入的专用页面 |
| 首页 | 用户访问网站时看到的第一个页面 |
| 产品页 | 展示特定产品或服务的网页 |
| 结构化数据 | 以标准格式提供页面数据，用于分类以实现丰富结果 |
| 博客文章 | 在定期更新的博客中发布的文章 |
| 替代文本 | 图像无法加载时显示的简洁文字说明 |
| 锚文本 | 超链接中可点击的可见文字 |
| LSI关键词 | 与目标关键词在语义上相关的词语或短语 |
| 关键词密度 | 关键词在网页内容中出现的频率与总内容量的比例 |
| 视觉内容 | 以图像为主的内容 |
| 可访问性 | 使网络内容对所有人（无论能力或教育背景）都可用的做法 |
| 调整图像大小 | 改变图像的尺寸 |
| 压缩图像 | 减少图像文件的字节数 |
| 信息图 | 通过图像和少量文字来展示数据的组合 |
| 嵌入代码 | 通常为HTML格式的简短代码，允许用户复制粘贴内容到自己的网站 |
| 自托管视频 | 上传至与网站同一服务器的视频文件 |
| 缩略图 | 作为视频预览的静态图像 |
| 字幕 | 音频或视频内容的文字版本 |
| 站点地图 | 列出网站页面的文件，帮助搜索引擎抓取和索引网站 |
| 视频站点地图 | 提供网页上所含视频额外信息的站点地图 |
| 内部链接 | 从一个网站页面指向另一个同网站页面的超链接 |
| PageRank | 谷歌用于对网页在搜索结果中排序的算法 |
| 页面权威 | 预测某页面在SERP中排名高低的指标 |
| 导航类内部链接 | 出现在网站导航栏、页头或页脚中的链接 |
| 上下文内部链接 | 出现在页面正文内容中，并指向网站其他相关内容的链接 |
| 技术SEO | 优化网站的技术方面以提升其可抓取性、可索引性、可渲染性和性能 |
| 页面体验 | 衡量用户在网页上满意度的一组指标 |
| 网站架构 | 连接网站各页面的层级结构 |
| 孤立页面 | 没有任何内部链接指向它的页面 |
| 面包屑导航 | 一种辅助导航系统，允许用户追溯在网站中的浏览路径 |
| XML站点地图 | 列出网站所有页面的XML文件 |
| 重复内容 | 在同一网站或多网站上完全相同或几乎相同的页面内容 |
| 规范标签 | 用于指定网站上相同或几乎相同页面的主版本的HTML元素 |
| 死链 | 指向已不存在网页的链接 |
| HTTP | 超文本传输协议——客户端与服务器之间通信的应用协议 |
| HTTPS | 超文本传输安全协议——HTTP与SSL结合，实现客户端与服务器之间的安全连接 |
| SSL证书 | 一段代码，用于加密服务器与客户端之间的连接 |
| 网站速度 | 网页在浏览器中加载时内容出现的速度衡量标准 |
| CDN | 内容分发网络——由地理分布的服务器网络组成，旨在更快地向用户提供内容 |
| 浏览器缓存 | 将网页或页面部分临时存储在用户浏览器中的机制 |
| 移动友好性 | 网站在移动设备上使用的便捷程度 |
| 移动优先索引 | 谷歌算法更新，主要使用移动端内容进行索引和排名 |
| 响应式网页设计 | 网页布局能自动适应不同屏幕尺寸的设计方式 |
| 爬行预算 | 搜索机器人在给定时间内爬取和索引网站页面的数量 |
| 重定向链 | 用户点击初始URL与最终目标URL之间的多个重定向链条 |
| robots.txt | 一个文本文件，用于指示搜索引擎爬虫哪些URL可以访问，哪些不可以 |
| hreflang | HTML标签，用于指定网页使用的语言及目标地理区域 |
| 站外SEO | 在网站范围之外开展的活动，以提升搜索引擎排名 |
| 链接建设 | 获取反向链接的过程 |
| 反向链接 | 来自非自身域名网页的指向自己网站页面的链接 |
| 引荐流量 | 从其他网站直接访问，而非通过搜索结果点击链接的用户 |
| 网站权威 | 衡量网站在SERP中排名可能性的指标 |
| nofollow | HTML标签，指示搜索引擎不要追踪该外部链接 |
| dofollow链接 | 未添加nofollow标签的链接，允许搜索引擎抓取引用网站 |
| 链接垃圾 | 为操纵排名而采取的不正当手段，无视引用页面上下文或用户体验 |
| 链接方案 | 谷歌用来识别任何旨在操纵PageRank或网站在SERP中排名的链接行为的术语 |
| 链接交换 | 两个网站之间达成协议，互相提供反向链接 |
| 评论垃圾 | 在网页上发布无关评论，只为生成指向评论者网站的链接 |
| 嘉宾投稿 | 在非自己网站上发表文章的行为 |
| 网站目录 | 按主题分类的在线网站目录 |
| 站点级链接 | 出现在网站全部或大部分页面上的链接 |
| 社交书签网站 | 允许用户保存和分享网页的网站 |
| PBN | 专门用于为单一网站生成反向链接的网站网络 |
| 黑帽链接建设 | 违背搜索引擎指南的链接生成方法 |
| 白帽链接建设 | 符合搜索引擎指南的链接生成方法 |
| 编辑性链接 | 自然获得、无需付费或主动请求的链接 |
| 链接诱饵 | 为吸引反向链接而创建的内容 |
| 邮件推广 | 通过发送邮件建立合作关系、获取反向链接或推广内容的过程 |
| 资源页面 | 列出特定主题资源的网页 |
| 死链建设 | 找到失效链接后联系网站管理员，请求将其替换为自己创建的相关资源 |
| 反向链接分析 | 对网站反向链接数量和质量进行全面审计 |
| 引用域名 | 链接到你网站的外部网站 |
| 高流量页面 | 网站中获得最多反向链接的页面 |
| 社交媒体SEO | 在社交媒体上执行的活动，以提升网站在搜索引擎中的排名 |
| 品牌认知度 | 衡量客户对品牌的熟悉程度 |
| 分享按钮 | 可点击的小图标，用于在社交媒体上分享内容 |
| 开放图谱标签 | 位于页面HTML部分的代码片段，当内容在社交媒体上分享时，会以富媒体形式展示URL |
| 覆盖范围 | 内容潜在观看者的数量 |
| 曝光次数 | 内容在时间线上出现的次数 |
| 品牌提及 | 人们在帖子中提到品牌名称的次数 |
| 声量占比 | 你的品牌提及次数占行业总品牌提及次数的比例 |
| 互动 | 表示受众与内容互动的所有指标，如点赞、评论和分享 |
| 平均互动率 | 文章总互动数除以该文章的曝光次数或覆盖范围 |
| 用户增长 | 衡量你在社交媒体上用户增长速度的指标 |
| 转化 | 访客在网站上完成预期动作的时刻 |
| 转化率 | 一篇文章带来的转化数与该页面总访客数的比率 |
| 客户响应率 | 品牌回复数量与品牌总互动数的比率 |
| 本地SEO | 提升企业在本地搜索结果中可见性的各项努力 |
| 本地包 | 针对具有本地意图的搜索查询，以企业列表形式出现的SERP特性 |
| GMB | Google我的商家——谷歌提供的免费在线商业名录服务 |
| Bing商家位置 | 微软Bing提供的免费在线商业名录服务 |
| 评价网站 | 可发布企业评价的网站 |
| NAP | 名称、地址和电话 |
| 本地落地页 | 为吸引本地市场客户而在网站上创建的网页 |
| 本地业务结构化数据 | 添加到页面的结构化数据标记类型，帮助搜索引擎理解企业的业务类型和服务地点 |
| 客户证言 | 客户对品牌产品或服务质量的正面陈述 |
| 本地关键词 | 与特定地理位置相关的短语，触发与该地点相关的搜索结果 |
| 本地引用 | 在非自身网站上提及企业信息，通常以名称、地址和电话（NAP）的形式出现 |
| 结构化引用 | 在专门展示本地企业目录的网站上对企业信息的引用 |
| 非结构化引用 | 在非专门展示企业名录的网站上对企业数据的提及 |
| 重复列表 | 同一平台上代表同一企业的多个列表 |
| 本地链接建设 | 从地理位置相关的博客和网站获取反向链接的过程 |
| 客户评价 | 使用过产品或服务的客户提供的反馈 |
| 客户评分 | 客户对品牌、产品或服务给出的数值评分，反映其使用满意度 |
| 评价回复 | 企业针对客户评价发布的回应 |
| 网站分析 | 测量和分析用户在网站上行为数据的过程 |
| 页面浏览量 | 页面在浏览器中被加载的总次数 |
| 独立页面浏览量 | 访问网页的次数，同一访客在一次会话中多次访问计为一次 |
| 会话 | 用户在特定时间段内与网站的全部交互行为 |
| 新用户 | 首次访问网站的用户，也称为新访客或唯一访客 |
| 回访用户 | 在指定时间段内曾访问过网站的用户 |
| 活跃用户 | 实时在线的网站活跃用户数量 |
| 用户年龄 | 研究哪些年龄段对内容最感兴趣 |
| 用户性别 | 研究哪些性别对内容最感兴趣 |
| Google Analytics中的着陆页指标 | 用户访问网站时打开的第一个页面 |
| 退出页 | 用户离开网站的页面 |
| 常见访问页面 | 也称热门页面，是网站中最受欢迎的页面 |
| 网站平均停留时间 | 或平均会话时长，指访客在网站上平均花费的时间 |
| 页面平均停留时间 | 访客在网站特定页面上平均停留的时间 |
| 跳出率 | 跳出的访客数量占访问特定页面总人数的百分比 |
| 转化率 | 完成网站期望动作的访客占总访客的百分比 |
| 流量来源 | 驱动网站流量的渠道 |
| 总点击量 | Google Search Console中的指标，统计用户通过Google搜索点击进入你网站的次数 |
| 总曝光量 | Google Search Console中的指标，统计网站页面在Google搜索结果中出现的总次数 |
| 平均排名 | Google Search Console中的指标，显示在指定时间段内页面或关键词的平均排名 |
| 核心网页指标 | Google Search Console中可用的一组指标，用于判断用户点击链接后页面加载表现 |
| 最大内容绘制 | 页面主要内容加载所需的时间 |
| 累积布局偏移 | 衡量页面稳定性的指标 |
| 首次输入延迟 | 页面对用户操作做出响应所需的时间 |
| 侵入式插屏 | 如弹窗广告等阻碍用户查看网页内容的页面元素 |